El informeInfluencer Marketing Benchmark Report: 2020de Influencer Marketing Hub en colaboración CreatorIQ muestra que el marketing de influencers es una estrategia exitosa de marketing a día de hoy y tiene mucho futuro. Se espera que crezca a 9.700 millones de dólares este año, aún pese a la pandemia.
En 2016, el marketing de influencers alcanzó los 1.700 millones de dólares, fecha desde la cual se ha producido un incremento mínimo del 50% cada año. De 2019 a 2020 se ha pasado de una cifra de 6.600 millones de dólares a 9.700 millones.
La inversión del marketing con influencers se incrementó en 2019 un 185% en España, superando por primera vez los 100 millones de euros en el país. Además, se espera alcanzar los 170 millones este año.
Crecimiento del marketing con influencers 2019
Un informe de la agencia H2H (Human to Human) asegura que la inversión en el marketing con influencers se ha disparado desde los 35 millones que se habían registrado en 2018.
El 91% de responsables de marketing dicen que aunque ya ha crecido en los últimos años seguirá haciéndolo este.
A nivel mundial, hablaríamos de 8.000 millones de dólares en 2019, casi 2.000 más que en el 2018. Se espera que la tendencia siga creciendo en 2020.
En los últimos 3 años, las búsquedas que se relacionan con influencer marketing en Google se han incrementado en un 1500%, lo que muestra que es algo que se busca todavía más.
Se trata de una tendencia en auge y aún no ha aprovechado su máximo potencial, ya que además ni si quiera es un sector profesionalizado en España.
Hay regulación legal en Reino Unido y en Estados Unidos, no sucediendo lo mismo en España aunque siga creciendo el marketing con influencers.
¿Qué es confluence?
Debemos destacar un nuevo término. Confluence es un nuevo tipo de marketing que se basa en los contenidos auténticos generados por influencers.
3 de cada 4 profesionales asegura que las colaboraciones de influencer marketing proporcionan excelentes resultados.
La agencia H2H asegura que para que la audiencia escuche el mensaje será determinante el poder de influencia. Por ello, las marcas alinearán las estrategias de influencer marketing y generación de contenidos.
El éxito dependerá de la autenticidad y humanización de las campañas según indican. Las imágenes editadas y posados perfectos acabarán por perder popularidad. Las tendencias clave serán los filtros de edición no retocada.
Vídeo, tendencia en auge en marketing con influencers
Destacan que el formato estrella del año será el vídeo y que Instagram TV se verá más en los perfiles de influencers.
TikTok será probablemente la red con mayor crecimiento en próximos meses, siendo una clara competencia para Instagram.
¿Tú qué piensas que sucederá en los próximos años?
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