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Guía para profesionales del marketing ante el Covid-19 de WARK

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Según el Índice de Marketing Global de WARC, los presupuestos de digital y mobile se contraen por primera vez en lo que va de año.
Los presupuestos de televisión, radio, exterior y prensa han continuado bajando al igual que los tres primeros meses del año.


En abril, los medios digitales (excluyendo mobile) registraron un valor GMI de 42,6, mientras que en marzo era 53,9. Los presupuestos de marketing móvil también bajaron al 42,2 desde el 55,2 de marzo.


Alphabet y Facebook vieron reducido su crecimiento de los ingresos por publicidad online en el primer trimestre. Los medios tradicionales también de hecho exterior cayó del 37,5 en marzo a 25,1 en abril.

En general, los presupuestos de marketing global registraron en abril su nivel más bajo en los ocho años de historia del GMI.

Guía de marketing 2020 de WARK


WARC ha lanzado una guía para ayudar a los profesionales del marketing a hacer frente a la recesión por el COVID-19. Cuando termine el confinamiento habrá que empezar a enfrentarse a una recesión provocada por la crisis.


Consta de 5 capítulos, aunque no vamos a pararnos a hablar de todos sino mencionar lo que consideramos más importante que son los consejos para profesionales del marketing.

Lecciones de marketing de recesiones pasadas

  • En una recesión, los costes de los medios se reduce.
  • Recortar el gasto publicitario puede dañar la participación en el mercado de la empresa.
  • Invertir en publicidad proporciona una ventaja a largo plazo.
  • La reducción de la cuota puede ser difícil de revertir
  • No tener presencia o desaparecer más de 6 meses puede debilitar la marca.

Una reducción significativa del gasto publicitario en una recesión puede conllevar un impacto negativo a largo plazo en las marcas en lo que se refiere a ventas, participación de mercado, crecimiento y ROI.

Recesión 2020: acciones a tomar ahora

  • Revisar la estrategia.
  • Se recomienda mantener la publicidad, pero solo en la medida de lo posible.
  • Si hay que reducir la inversión publicitaria, usar otras vías para continuar visible.
  • Usar la creatividad.
  • Adapte el enfoque a la construcción de marca y su activación
  • Reducir marcas muy pequeñas
  • Buscar la existencia de nuevos hábitos
  • Auditar la capacidad para el comercio electrónico.
  • Hacer alianzas estratégicas.
  • Revisar los precios sin recurrir a descuentos.

La estrategia por muchos consejos que te puedan dar dependerá de tu caso en concreto, por eso aunque es bueno mantener tu inversión en publicidad es algo que debes estudiar a fondo y conocer qué es lo mejor para tu negocio valorando todos los aspectos.

Ver: guía