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Google prueba tokens de confianza

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google tokens de confianza

Este mismo año, Google anunció el fin de los cookies de terceros en Chrome, elemento que pone en riesgo la seguridad y privacidad de las personas. En su lugar plantean los tokens de confianza.

¿Qué son cookies y por qué los tokens de confianza?


Las cookies son rastreadores que indican qué webs visita cada usuario para crear un historial más completo y preciso para el anunciante sobre él y así ofrecer anuncios más específicos. A costa de la privacidad, ya que se crea un perfil único de cada usuario identificado.

Los nuevos tokens de confianza de Google se están diseñando para autenticar a los usuarios sin desvelar su identidad. Como son todos iguales, no pueden registrar a un usuario pero sí avisan al anunciante que se trata de usuarios reales y qué anuncios les interesan. Así se cuentan las visitas sin que las personas tengan que lidiar con cookies.

Cookies, crónica de una muerte anunciada


Ya están haciendo ajustes de publicidad en la sección «por qué este anuncio», en que las personas podrán conocer el nombre verificado del anunciante para ver quién hay tras la publicidad visualizada. Asimismo, Chrome trabaja en la extensión Ads Transparency Spotlight.

Otros navegadores llevan un tiempo luchando contra las cookies, como Firefox que ya lo hace con Mozilla. Safari bloquea el rastreo de cookies desde hace tiempo.

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