Siguiendo el artículo Dominios genéricos: Por qué son tan valiosos, cual es su importancia I, de Jaime Ferrer, descubrimos la magia de los dominios genéricos.
Fácil de encontrar en Internet
A diferencia de la TV y los escaparates de las tiendas, en Internet es la gente la que decide lo que quiere ver o encontrar.
Y la gente, si quiere comprar toallas busca “toallas”, si tiene un problema de varices busca “varices”
Los dominios genéricos son más fáciles de posicionar en los buscadores que los dominios no genéricos, ello es así por dos causas principales:
- es no obliga al buscador a hacer adivinaciones en su interior, ya de entrada decimos de que va la web, el robot lo tiene claro,
- En Toallas.es cualquier URL interior contendrá en primer nivel la palabra toallas
toallas.es/hoteles toallas.es/fabin toallas.es/casa/baño
Cualquier link externo que nos realicen contendrá la palabra toallas, por lo que aunque no nos etiqueten, la información es clara: Va de toallas
Cualquiera que vea la URL, incluidos los famosos robots de Google lo tendrá claro
Los usuarios tienden a clicar más en dominios genéricos
Si busco toallas y veo una lista que dice:
Devir.com Toallas.es Nover.es
o incluso
Devir.com Toallas.es Nover
La mejores toallas Todo en toallas Toallas exclusivas
Toallas.es obtendrá siempre muchos más clicks
Cierre de venta
Nuestra experiencia, además, nos indica que los dominios genéricos cierran mejor la búsqueda, es decir, el cliente al llegar a un dominio genérico tiene más la sensación de que ya no tiene sentido seguir buscando en otras webs.
Vender lo que nadie busca es muy complicado, la gente necesita hasta 7 impactos para convencerse de que HermanosHernandez.com es igual a Toallas.es
Solo uno para cerciorarse de que Toallas.es es igual a toallas
Es púes más fácil y rápido conseguir una venta en Toallas.es que no en HermanosHernandez.com
Fuera de Internet
Pruebe a poner en la parte trasera de una furgoneta:
HermanosHenandez.com
Las mejores toallas
O poner:
Toallas.es
Las mejores toallas
En el primer caso poca gente se acordará de su web, en el segundo meses más tarde aún se acordarán.
Pero, es más, si no se acuerdan exactamente de la web HermanosHenandez.com y empiezan a hacer pruebas con:
Hermanos toallas, Hermanos Fernandez toallas, e incluso toallas Hernández… Lo más seguro es que todos acaben en Toallas.es. Haga la prueba!
Boca a Boca
Pretender que la gente nos recomiende acordándose de nuestra marca, sin ser APPLE, y sus presupuestos millonarios, es muy complicado aún con clientes satisfechos.
Recomendar que para comprar toallas vayan a Toallas.es, es muy fácil.
Exclusividad, ventaja competitiva
Bueno, no es cuestión de “fardar” pero si de:
Diferenciarse, de ser el mejor, de tener ventajas competitivas sobre nuestra competencia
y todo ello nos lo da ser los propietarios de el mejor dominio genérico de nuestro sector.
Es una cuestión de prestigio, que los usuarios valoran y valorarán cada vez más
Tener un dominio genérico, que nos va a facilitar la promoción, obligará a la competencia que no lo tenga, a gastar mucho más para obtener lo mismo y eso siempre es bueno
Activo, revalorizable
Es verdad que algunas de las ventajas mencionadas se pueden solucionar pagando adwords en Google o campañas en Facebook, pero es que mientras gastamos dinero en Google el dinero se lo queda Google y no lo vemos más, si parte del gasto en publicidad lo hacemos en un dominio genérico lo que vamos a conseguir no solo son clientes, sino que con el tiempo este dominio se va a revalorizar, y por lo tanto no habremos hecho un gasto, habremos hecho una inversión.
Puedo alargar el post mucho más, citando ventajas de los dominios genéricos, pero ver lo que en mercados más “maduros” se está pagando por los dominios es una forma de que, tanto sea para invertir o para usarlo en nuestra empresa como imán de clientes, nos pueda hacer reflexionar para tomarnos el tema con sumo interés:
| Z.com | 6.784.000 $ |
| Whisky.com | 3.100.000 $ |
| 360.com | 17.000.000 $ |
| Youxi.com (juegos en chino) | 2.430.000 $ |
| Porno.com | 8.888.000 $ |
| Power.com | 1.261.000 $ |
| DataCenter.com | 500.000 $ |
Y otro dato más de la importancia que dan las grandes corporaciones a las dominios son la cantidad de dominios que por un motivo u otro tienen la mayoría de ellas.
| Microsoft | 190.000 dominios |
| 48.000 dominios | |
| Vodafone | 43.000 dominios |
| Johnson &Johnson | 42.000 dominios |
| Amazon | 38.000 dominios |
| Disney | 18.000 dominios |
| General Electric | 12.000 dominios |
360.com, que antes mencionábamos, vendido este febrero por 17.000.000, era de Vodafone y lo ha vendido a una empresa china.
Como final, añadir que es un gran momento para invertir en dominios hispanos, el mercado (las empresas que necesitan captar clientes) aún no se han “apercibido” de su eficacia y hay, como hemos comentado, muchos dominios a muy buen precio que en unos años multiplicarán su precio.
Importancia de los dominios como inversión
Como dato añadir, por ejemplo, que sin necesidad de ir a los países anglosajones,
Holanda tiene la cifra de 5,5 millones de dominios registrados .nl,
y solo tienen 16,7 millones de habitantes y 23 millones en el mundo hablan holandés.
España tiene solo 1,7 millones de dominios registrados .es
y tenemos 47,2 millones de habitantes y 470 millones de hispano parlantes.
Las cifras dejan en muy mal lugar a España!!
Púes, además, de esos 1,75 millones de dominios .es gran parte no están en uso y si en venta a buen precio, por lo que es evidente que el mercado Hispano de dominios tiene un potencial de crecimiento “bestial”.
Y eso de un activo que es muy barato de mantener (Un .es 5 € al año)
Otras informaciones relacionadas que pueden ser de interés:
Google paga 25 millones de $ por el nuevo dominio .app
Heritage Auctions ahora, además de arte y joyas, también subasta dominios
Post escrito por Jaime Ferrer de Miquel
jaimeferrer.link
Jaime Ferrer de Miquel, Diplomado en Alta Dirección, Bussines Administration and Management General, por ESADE Busines Schooles, asesor en marketing digital desde el año 1998 y profesor de la universidad de economía y empresa de Barcelona UB en el área de Internet